Executive -общая программа
Узнать о программе подробнее, задать все интересующие вас вопросы, встретиться с представителями вы можете, посетив ближайшую информационную сессию
Подробнее
Отзывы выпускников

Емко, познавательно, полезно, профессионально. Понравились ДПР, аналитика и KPI
Подробнее
Рябова Наталья, категорийный директор формата, БИН, Улан-Удэ
Полезная информация
Отзывы
Стратегический маркетинг в рознице – развитие форматов, маркетинговые активности и промо (4 дня)
Цель и назначение модуля
Понимание покупателя, выбор «своего» покупателя, формирование правильного ценностного предложения и создание уникального розничного формата и соответствующего покупательского опыта, учитывая стремительное развития Интернет-коммерции, привлечение и удержание покупателей – ключевые вызовы для задач стратегического маркетинга любой розничной компании. Данный модуль является ядром программы 4Retail: reinventing retail
Ключевые темы модуля:
- Поведение покупателей: почему и как мы покупаем. Психология принятия потребительских решений. Поведенческая экономика.
- Понимание покупателей, сегментация и таргетирование — поиск своего сегмента, и создание сообществ вместо сегментации.
- Розничный формат магазина как уникальная ценность для покупателей.
- Методика создания и улучшения розничных форматов
- Основные типы планировок торгового зала. Путешествия покупателя в торговом зале. Работа автопилота.
- Стратегии привлечения и удержания покупателей
- Интегрированные маркетинговые коммуникации и бренд: управление брэндом розничных компаний, как брэнд превратить в капитал
- Дизайн- мышление и разработка новых продуктов и бизнес-моделей
- Сервисно-ориентированная стратегия: как создать превосходный сервис и дополнительную ценность
- Фундамент ценообразования и базовые ценообразования: всегда низкие, всегда выгодно, персональные цены. Поведенческие аспекты и психологическое ценообразование.
- Эффективные промо кампании и акции
- Программы лояльности: разработка и внедрение
- Оценка эффективности маркетинговых акций
- Бизнес-симуляция Стратегические маркетинг «Маркстрат»
- Бизнес-симуляция «Стратегия Голубого океана в ритейле»