![]()
Модуль 1 Развития рынка и конкурентные стратегии
Каким бизнесом занимается Ваша компания? Расширяем взгляд на рынок. Оцениваем потенциал и индекс развития рынка. Глобальные и локальные тренды на потребительском рынке. Как конкурировать на рынке?
![]()
Модуль 2 Понимание покупателей и сегментирование
Удовлетворенность и лояльность покупателей, маркетинговая эффективность и финансовые последствия. Как маркетинг приносит прибыль. Поведение покупателей и поведенческая экономика. Сегментация рынка на основе потребностей. Новый процесс покупки и воронка продаж. Создание дополнительной ценности для покупателей и ее измерения.
![]()
Модуль 3 Управление портфелем продуктов и СТМ
Формирование сбалансированного портфеля продуктов и выбор оптимальной маркетинговой стратегии: инвестируя в рост или улучшение конкурентной позиции, или выход на новый рынок или защита позиций, генерация денежного потока и «сбор урожая». Управления портфелем продуктов Собственных торговых марок розничных сетей.
![]()
Модуль 4 Разработка продукта и позиционирование
Чем отличается позиционирование продукта от позиционирования торговой марки. Карты восприятия, и какие маркетинговые исследования необходимо провести для позиционирования продукта. Создание уникальной ценности продукта. Технология улучшения существующего продукта и разработки нового продукта. Стратегия ценообразования продукта. Стратегия «голубого океана» - ищем новые ниши на продуктовом рынке.
![]()
Модуль 5 Развитие каналов дистрибуции и продаж
Типы каналов продаж и дистрибуции. Оценка качества и эффективности каналов продаж. Формирование оптимальной структуры каналов продаж. Бизнес-сеть, как сдерживающий и развивающий фактор. Новые возможности e-commerce, платформы и маркетплэйсы D2C.
![]()
Модуль 6 Бизнес-симуляция "Маркстрат"
Бизнес-симуляция «MarkStrat»- одна из самых известных в мире маркетинговая бизнес-симуляция. Бизнес-симуляция «MarkStrat» представляет собой модель реального рынка с целевой аудиторией, системой дистрибуции, ценовым позиционированием, рекламным продвижением.
