ОСНОВНОЙ
стоимость
65 400 Р
Обучение на курсе
СТМ показывает небывалый рост
Сегодня с уходом многих брендов Собственные торговые марки сетей показывают небывалый рост, все больше завоевывая репутацию товаров, которые могут изменить розничную торговлю, потому что покупатель больше не рассматривает СТМ как дешевый и универсальный товар низкого качества. Напротив, считая СТМ более кастомизированным и адаптированным к локальным нуждам потребителя, что способствует и повышению потребительской лояльности, и фактически СТМ превращаются в локальные бренды.
Тем не менее, введение в ассортимент продуктов СТМ без четкой стратегии дифференциации и позиционирования, может оказать пагубное влияние на продажи и валовый доход соответственно, особенно в недифференцированных категориях, где доля СТМ возрастает более чем 25% от всех продаж. Тогда как продуманная и выверенная стратегия для СТМ играет критически важную роль в развитии категории в текущих условиях, обеспечивая тем самым эксклюзивное предложение для целевых покупателей и контроль над прибыльностью категорий товаров и компании.
4Retail Business School разработала специальный курс на базе международной программы Catman 2.0
для розничных компаний и производителей потребительских товаров
РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ
Собственными торговыми марками
На курсе прорабатываются важные вопросы:
- Как стратегия и форматы влияют на выбор стратегии и портфель СТМ
- Роль и стратегии СТМ в развитии категории
- Как оптимизировать портфель СТМ и выбрать тип СТМ для товара
- Что лучше работает для СТМ: торговые марки-специалисты или зонтичные бренды
- Как построить процесс создания и развития СТМ
- Какие показатели эффективности используются для оценки брендов
модульная программа курса
Программа состоит из 5 модулей — коротких емких видео, в которых сконцентрирована суть. Теория и примеры из международных и российских бест-практик.
1 модуль
СТРАТЕГИИ РОЗНИЦЫ
И ФОРМАТА
Первая фаза процесса категорийного менеджмента, стратегия розничной компании и формата. Общее представление о форматах ритейла, конкурентных стратегий и секторе потребительских товаров, а также об основных факторах и тенденциях, которые могут повлиять на эффективность категорий
2 модуль
ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАТЕГОРИИ,
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
Формирование и определение категорий. Развитие навыков выделения потребностей товарных категорий и проведение сегментации
3 модуль
РОЛЬ И СТРАТЕГИИ
ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ
Развить навыки выбора наиболее эффективных и результативных ролей и стратегий для категорий различных розничных форматов
4 модуль
ДЕТАЛЬНЫЙ ОБЗОР И ОЦЕНКА
КАЧЕСТВА КАТЕГОРИИ
Развить навыки анализа ключевых показателей категории и дать общую оценку «здоровья» категории с выделением возможности развития для разработки Плана развития категории
5 модуль
УПРАВЛЕНИЕ СОБСТВЕННЫМИ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ И ОПТИМИЗАЦИЯ СТМ
Изучить и рассмотреть типовые стратегии развития портфеля собственных торговых марок (СТМ), и ключевые подходы их встраивание и повышения эффективности в категории
Финальное задание
Формирование портфеля СТМ
для Вашей сети
Формирование подробной карты портфеля собственной торговой марки для Вашей сети
ЗА 7 НЕДЕЛЬ ОБУЧЕНИЯ
СПЕЦИАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ:
Методологию, инструменты и шаблоны
для разработки и управления собственным портфелем СТМ
этапы обучения
Изучение видео
и материалов модулей
Выполнение практических заданий и тестов
Работа с преподавателем и корректировка ошибок
Индивидуальные консультации с экспертом практиком (опция)
Каждый модуль состоит из обучающего материала и практических заданий и включает:
- короткие видео - уроки от 2 до 10 минут по ключевым темам и вопросам
- обязательные материалы для самостоятельного изучения модуля
- дополнительные материалы для изучения и углубленного понимания
- коммуникацию с преподавателем и форум для дискуссий в формате Q&A
- тестовые задания и практикумы для закрепления и закрепления знаний и навыков
Преимущества программы
Разработана на основе международного стандарта Сatman 2.0
с учетом российской специфики
Лучшие практики международных и российских компаний, включая базу знаний мировых практик ассоциации категорийного менеджмента
Получаете действительно работающие инструменты повышения валового дохода
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ОТ ЭКСПЕРТОВ С РЕКОМЕНДАЦИЯМИ, НАПРАВЛЕННЫМИ НА ЗАКРЕПЛЕНИЯ ИЗУЧЕННОГО МАТЕРИАЛА
ОФОРМИТЬ ОБУЧЕНИЕ
В РАССРОЧКУ
Пару простых шагов и Вы в потоке обучения
1 ШАГ
ПЕРЕЙТИ ПО КНОПКЕ И ВЫБРАТЬ НУЖНЫЙ КУРС
2 ШАГ
ПЕРЕЙТИ ПО КНОПКЕ ДАЛЬШЕ НА СТРАНИЦУ БАНКА ТИНЬКОФФ И ОФОРМИТЬ ЗАЯВКУ
Следуйте за кнопкой Тинькофф
стоимость и тарифы курса
выберите удобный для вас формат обучения
ОПТИМАЛЬНЫЙ
стоимость
109 000 Р
Обучение на курсе
+5 часов индивидуальных консультаций с автором курса
ЭКСПЕРТНЫЙ
стоимость
174 100 Р
Обучение на курсе
+10 часов индивидуальных консультаций с автором курса
КОРПОРАТИВНЫЙ
стоимость
по запросу
Обучение на курсе
от 4-х сотрудников
Узнайте подробнее о содержании каждого модуля, сроках и стоимости обучения
от авторов
Обучение на курсе поможет вам быть в курсе и гибко реагировать на спрос и быстрое динамическое изменение розничных цен с учетом цен конкурентов и рентабельности. Благодаря знаниям и применению новых инструментов, вы приобретете сильное конкурентоспособное преимущество для вашей розничной компании.
Программа Умное Розничное Ценообразование специально разработана для тех, кто готов глубоко погружаться в тему: маркетинг-менеджеров, специалистов по ЦО и категорийных менеджеров ритейл компаний. Вы изучите тактические приёмы и прикладные инструменты повышения прибыльности ритейла через ценовой менеджмент.
СТАНЬ МАСТЕРОМ CATMAN 2.0
ВСЕГО ЗА 6 МЕСЯЦЕВ!
КОРПОРАТИВНЫЙ ФОРМАТ
обучение
Если ваша компания идет в ногу со временем, улучшает процессы ценообразования и планирует повести обучение для своих сотрудников, мы подготовили для вас специальное предложение.
Корпоративные программы "умное розничное ценообразование"
Оставить запрос на получение корпоративной программы
СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
2-НЕДЕЛЬНЫЙ ЭКСПРЕСС-КУРС "РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ СТМ"
- это «концентрированный» онлайн-курс для тех, кто уже знаком с основами работы по стандарту Catman 2.0 и желает более глубоко изучить отдельную тему, посвященную созданию и управлению брендом розничной сети.
тарифы
базовый
2-недельное обучение
обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту
онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)
16 600 р.
оптимальный
2-недельное обучение
обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту
онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)
21 500 р.
экспертный
2-недельное обучение
обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту
онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)
27 000 р.
нам доверили своё обучение
НАПРАВЛЕНИЯ И ПРОГРАММЫ
4RETAIL BUSSINES SCHOOL
СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Прикладной онлайн-курс для руководителей, содержащий фундаментальные законы и принципы для формирования стратегии ценообразования и позиционирование своей компании и форматов с фокусом на практические инструменты и приемы в розничном ценообразовании.
CATMAN.
ФОРСАЖ 2.0
Новая трехуровневая программа для категорийного менеджмента по международным стандартам Catman 2.0 с адаптацией к специфике СНГ
сИСТЕМА ДИНАМИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ SmartPricing
Система управления ценообразованием
для покорения новых высот в бизнесе