Управляйте

своими собственными

торговыми марками

прикладной онлайн-курс

РАЗРАБОТКА 

И УПРАВЛЕНИЕ СТМ

превращая СТМ в мощные успешные бренды

Запросить условия

Управляйте своими собственными торговыми марками

прикладной онлайн-курс

Разработка 

и управление СТМ

превращая СТМ в мощные успешные бренды

Запросить условия

СТМ показывает небывалый рост

Сегодня с уходом многих брендов Собственные торговые марки сетей показывают небывалый рост, все больше завоевывая репутацию товаров, которые могут изменить розничную торговлю, потому что покупатель больше не рассматривает СТМ как дешевый и универсальный товар низкого качества. Напротив, считая СТМ более кастомизированным и адаптированным к локальным нуждам потребителя, что способствует и повышению потребительской лояльности, и фактически СТМ превращаются в локальные бренды.

Тем не менее, введение в ассортимент продуктов СТМ без четкой стратегии дифференциации и позиционирования, может оказать пагубное влияние на продажи и валовый доход соответственно, особенно в недифференцированных категориях, где доля СТМ возрастает более чем 25% от всех продаж. Тогда как продуманная и выверенная стратегия для СТМ играет критически важную роль в развитии категории в текущих условиях, обеспечивая тем самым эксклюзивное предложение для целевых покупателей и контроль над прибыльностью категорий товаров и компании. 

4Retail Business School разработала специальный курс на базе международной программы Catman 2.0 

для розничных компаний и производителей потребительских товаров

РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ 

Собственными торговыми марками

На курсе прорабатываются важные вопросы:

  • Как стратегия и форматы влияют на выбор стратегии и портфель СТМ
  • Роль и стратегии СТМ в развитии категории
  • Как оптимизировать портфель СТМ и выбрать тип СТМ для товара
  • Что лучше работает для СТМ: торговые марки-специалисты или зонтичные бренды
  • Как построить процесс создания и развития СТМ
  • Какие показатели эффективности используются для оценки брендов

модульная программа курса

Программа состоит из 5 модулей — коротких емких видео, в которых сконцентрирована суть. Теория и примеры из международных и российских бест-практик. 

1 модуль

СТРАТЕГИИ РОЗНИЦЫ 

И ФОРМАТА  

Первая фаза процесса категорийного менеджмента, стратегия розничной компании и формата. Общее представление о форматах ритейла, конкурентных стратегий и секторе потребительских товаров, а также об основных факторах и тенденциях, которые могут повлиять на эффективность категорий 

2 модуль

ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАТЕГОРИИ,
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ  

Формирование и определение категорий. Развитие навыков выделения потребностей товарных категорий и проведение сегментации  

3 модуль

РОЛЬ И СТРАТЕГИИ 

ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ 

Развить навыки выбора наиболее эффективных и результативных ролей и стратегий для категорий различных розничных форматов 

4 модуль

ДЕТАЛЬНЫЙ ОБЗОР И ОЦЕНКА 

КАЧЕСТВА КАТЕГОРИИ  

Развить навыки анализа ключевых показателей категории и дать общую оценку «здоровья» категории с выделением возможности развития для разработки Плана развития категории 

5 модуль

УПРАВЛЕНИЕ СОБСТВЕННЫМИ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ И ОПТИМИЗАЦИЯ СТМ  

Изучить и рассмотреть типовые стратегии развития портфеля собственных торговых марок (СТМ), и ключевые подходы их встраивание и повышения эффективности в категории  

Финальное задание

Формирование портфеля СТМ 

для Вашей сети

Формирование подробной карты портфеля собственной торговой марки для Вашей сети 

ЗА 7 НЕДЕЛЬ ОБУЧЕНИЯ

СПЕЦИАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ:

Методологию, инструменты и шаблоны

для разработки и управления собственным портфелем СТМ

Получить подробную программу

этапы обучения

Изучение видео
и материалов модулей


Выполнение практических заданий и тестов


Работа с преподавателем и корректировка ошибок


Индивидуальные консультации с экспертом практиком (опция)


Каждый модуль состоит из обучающего материала и практических заданий и включает:

  • короткие видео - уроки  от 2 до 10 минут по ключевым темам и вопросам
  • обязательные материалы для самостоятельного изучения модуля
  • дополнительные материалы для изучения и углубленного понимания 
  • коммуникацию с преподавателем и форум для дискуссий в формате Q&A
  • тестовые задания и практикумы для закрепления и закрепления знаний и навыков 

Преимущества программы

Разработана на основе международного стандарта Сatman 2.0 

с учетом российской специфики

Лучшие практики международных и российских компаний, включая базу знаний мировых практик ассоциации категорийного менеджмента

Получаете действительно работающие инструменты повышения валового дохода

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ ОТ ЭКСПЕРТОВ С РЕКОМЕНДАЦИЯМИ, НАПРАВЛЕННЫМИ НА ЗАКРЕПЛЕНИЯ ИЗУЧЕННОГО МАТЕРИАЛА

ОФОРМИТЬ ОБУЧЕНИЕ 

В РАССРОЧКУ

Пару простых шагов и Вы в потоке обучения

 1 ШАГ 
ПЕРЕЙТИ ПО КНОПКЕ И ВЫБРАТЬ НУЖНЫЙ КУРС

 2 ШАГ 
ПЕРЕЙТИ ПО КНОПКЕ ДАЛЬШЕ НА СТРАНИЦУ БАНКА ТИНЬКОФФ И ОФОРМИТЬ ЗАЯВКУ

Следуйте за кнопкой Тинькофф

стоимость и тарифы курса

выберите удобный для вас формат обучения

ОСНОВНОЙ

стоимость
65 400 Р

Обучение на курсе

программа

ОПТИМАЛЬНЫЙ

стоимость
109 000 Р

Обучение на курсе

+5 часов индивидуальных консультаций с автором курса

программа

ЭКСПЕРТНЫЙ

стоимость
174 100 Р

Обучение на курсе

+10 часов индивидуальных консультаций с автором курса

программа

КОРПОРАТИВНЫЙ

стоимость
по запросу
Обучение на курсе

от 4-х сотрудников

запросить

СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
2-НЕДЕЛЬНЫЙ ЭКСПРЕСС-КУРС "РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ СТМ"

- это «концентрированный» онлайн-курс для тех, кто уже знаком с основами работы по стандарту Catman 2.0 и желает более глубоко изучить отдельную тему, посвященную созданию и управлению брендом розничной сети.

Забронировать участие

Узнайте подробнее о содержании каждого модуля, сроках и стоимости обучения

Узнать подробнее

от авторов

Обучение на курсе поможет вам быть в курсе и гибко реагировать на спрос и быстрое динамическое изменение розничных цен с учетом цен конкурентов и рентабельности. Благодаря знаниям и применению новых инструментов, вы приобретете сильное конкурентоспособное преимущество для вашей розничной компании.

Программа Умное Розничное Ценообразование специально разработана для тех, кто готов глубоко погружаться в тему: маркетинг-менеджеров, специалистов по ЦО и категорийных менеджеров ритейл компаний. Вы изучите тактические приёмы и прикладные инструменты повышения прибыльности ритейла через ценовой менеджмент.

СТАНЬ МАСТЕРОМ CATMAN 2.0 

ВСЕГО ЗА 6 МЕСЯЦЕВ!

КОРПОРАТИВНЫЙ ФОРМАТ

обучение

Если ваша компания идет в ногу со временем, улучшает процессы ценообразования и планирует повести обучение для своих сотрудников, мы подготовили для вас специальное предложение.

Корпоративные программы "умное розничное ценообразование"
  • адаптированы под потребности в соответствии с вашей стратегией
  • оптимальны по бюджету
  • сфокусированы на практических результатах 
  • Оставить запрос на получение корпоративной программы

    КОРПОРАТИВНЫЙ ФОРМАТ

    СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
    2-НЕДЕЛЬНЫЙ ЭКСПРЕСС-КУРС "РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ СТМ"

    - это «концентрированный» онлайн-курс для тех, кто уже знаком с основами работы по стандарту Catman 2.0 и желает более глубоко изучить отдельную тему, посвященную созданию и управлению брендом розничной сети.

    Забронировать участие
    тарифы

    базовый

    2-недельное обучение

    обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту

    онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)

    16 600 р.

    оптимальный

    2-недельное обучение

    обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту

    онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)

    21 500 р.

    экспертный

    2-недельное обучение

    обратная связь по практическим заданиям и финальному проекту

    онлайн-консультация с экспертом курса (1 час)

    27 000 р.

    зАБРОНИРОВАТЬ УЧАСТИЕ

    нам доверили своё обучение

    CRM-форма появится здесь

    НАПРАВЛЕНИЯ И ПРОГРАММЫ 

    4RETAIL BUSSINES SCHOOL

    СТРАТЕГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
    И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

    Прикладной онлайн-курс для руководителей, содержащий фундаментальные законы и принципы для формирования стратегии ценообразования и позиционирование своей компании и форматов с фокусом на практические инструменты и приемы в розничном ценообразовании.

    CATMAN.

    ФОРСАЖ 2.0

    Новая трехуровневая программа для категорийного менеджмента по международным стандартам Catman 2.0 с адаптацией к специфике СНГ

    сИСТЕМА ДИНАМИЧЕСКОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ SmartPricing

    Система управления ценообразованием
    для покорения новых высот в бизнесе

    Давайте дружить в соцсетях :)