LEVEL

FUNDAMENTAL

CATMAN. ФОРСАЖ 2.0

Онлайн программа на основе международного стандарта Catman 2.0 

c адаптацией к российской специфике

LEVEL

FUNDAMENTAL

CATMAN. ФОРСАЖ 2.0

Онлайн программа на основе международного стандарта Catman 2.0 

c адаптацией к российской специфике

CATMAN. ФОРСАЖ 2.0
Онлайн программа на основе
международного стандарта Catman 2.0
c адаптацией к российской специфике

Преимущества программы

РАЗРАБОТАНА НА ОСНОВЕ МЕЖДУНАРОДНОГО СТАНДАРТА CATMAN 2.0 С УЧЕТОМ РОССИЙСКОЙ СПЕЦИФИКИ

КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ РАССМАТРИВАЕТСЯ КАК СКВОЗНОЙ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС И СИСТЕМНАЯ ПРАКТИКА, А НЕ ОТДЕЛЬНАЯ ЗАДАЧА УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ МЕЖДУНАРОДНЫХ И РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ, ВКЛЮЧАЯ БАЗУ ЗНАНИЙ МИРОВЫХ ПРАКТИК АССОЦИАЦИИ КАТЕГОРИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Модульное содержание программы

Программа состоит из 7 модулей с последовательным обучением в течении двух месяцев в комфортном для Вас ритме.

1 модуль

ОТРАСЛЬ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ,
ТРЕНДЫ, РАЗВИТИЕ И ТЕХНОЛОГИИ 

Получите общее представление о форматах ритейла, конкурентных стратегий, и секторе потребительских товаров, а также об основных факторах и тенденциях, которые могут повлиять на эффективность категорий 

  • Определение отрасли розничной торговли и цепочки поставок
  • Бизнес-модели розничных компаний и различные типы форматов магазинов, предлагаемой ценности и конкурентных стратегий
  • Retail 4.0 - One retail, влияние e-commerce и трансформация розничных форматов
  • Ситуация в мировом и российском ритейле: основные тренды и явления. Изменение покупательского поведения во время и после пандемии COVID19
  • Голос покупателя, потребительские сегменты, их поведение и процесс покупки, потребительские тренды и влияние на отдельные категории
  • Важность анализа покупателей и категорий: исходные данные и применение аналитических инструментов  

2 модуль

КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ:
ИСТОРИЯ, ОСНОВНЫЕ ПРОЦЕССЫ,
ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ И РАЗВИТИЕ 

Узнаете ключевые понятия и основные шаги категорийного менеджмента, его развития в Catman 2.0 и трансформация основных тактик и подходов  

  • История возникновения категорийного менеджмента: переход от брендов к управлению категориями потребности
  • Определения и глоссарий основных понятий категорийного менеджмента
  • Основные принципы категорийного менеджмента
  • 4 фазы и 8 шагов процесса категорийного менеджмента
  • Принципы CatMan 2.0 и различия в этапах реализации с Catman 1.0
  • Четыре основные тактики категорийного менеджмента и ключевые показатели
  • Трансформация и развитие Категорийного енеджмента.
  • Особенности категорийного менеджмента при омниканальности и e-commerce
  • Капитанство категорий и получение синергии от интеграции с производителями
  • Цифровая трансформация процессов категорийного менеджмента: влияние новых технологий на принимаемые решения и процессы в категорийном менеджменте  

3 модуль

Определение категории, сегментирование и построение товарного классификатора

Разовьете навыки выделения потребностей товарных категорий сегментации

  • Определение и выделение категории
  • Товарный классификатор, принципы формирования.
  • Дерево принятия решений покупателем (CDT) и его применение для сегментации категории
  • Потребительские характеристики товара, влияющие на сегментацию
  • Примеры выделение и определения категорий из разных областей
  • Новые подходы к определению категории и сегментации: покупательские корзины, миссии покупок 

4 модуль

РОЛЬ И СТРАТЕГИЯ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ 

Развить навыки выбора наиболее эффективных и результативных ролей и стратегий для категорий различных розничных форматов 

  • Стратегия розничной компании и связь с категориным менеджментом: формат, целевые покупатели, конкуренция и стратегия собственных торговых марок контролируемых брендов
  • Основные роли товарных категорий: 4 и 5 ролей категорий
  • Стратегия товарной категории
  • Роли и стратегии категорий для формата дискаунтер и жесткий дискаунтер
  • Омниканальные стратегии категорий
  • Важность ролей и стратегий товарных категории для плана развития категорий 

5 модуль

ПОНИМАНИЕ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДАННЫХ И КЛАСТЕРИЗАЦИЯ 

Определить основных источники данных для категорийной аналитики, способы их организации и использования, в том числе в условиях их ограниченности  

  • Различные типы и источники данных необходимые для анализа категорий и ассортимента
  • Основные измерения, которые можно извлечь из различных источников данных
  • Когда данных недостаточно: анализ в условиях ограниченных источников данных
  • Внутренние данные: продаж и кассовые (POS), чеков, карт программ лояльности- подготовка и использование
  • Панельные данные исследований GfK и их применение
  • Основные методологии синдицированных данных чеков для сбора необработанных (сырых) данных и подготовки их для общего синдицированного использования  

6 модуль

ЭФФЕКТИВНЫЙ АССОРТИМЕНТ:
ПОШАГОВЫЙ ПРОЦЕСС 

Получите пошаговую схему формирования ассортимента категории и ассортиметной матрицы формата

  • Основные шаги формирования ассортимента
  • Розничные форматы, конкурентная стратегия и другие факторы, влияющие на ассортимент
  • Сбалансированность ассортимента: построение и применение диаграммы Парето
  • Построение и применение рейтинга SKUs
  • Квотирование количества SKUs в товарных сегментах
  • Ввод, вывод и сохранение ассортимента
  • Модульный подход к форматированию и построению ассортимента по форматам и кластерам магазинов
  • Определение возможностей развития ассортимента
  • Аналитика ассортимента и ключевые показатели эффективного ассортимента  

17 модуль

РАБОЧИЕ ИНСТРУМЕНТЫ КАТЕГОРИЙНОГО МЕНЕДЖЕРА  

Научитесь применять простые инструменты для презентации идей и плана и инициатив развития категорий, анализа данных

  • Принцип коммуникаций и убеждений – подталкивание метод MINDSPACE
  • MS PowerPoint для подготовки презентаций, расширенные функции привлечения внимания
  • Тренировка убеждающих презентаций
  • Структура убеждающей презентации: сначала результат – потом объяснение
  • MS Excel – продвинутые функции работы с таблицами и данными
  • Применение функция обработки массива данных
  • Использования Сводных таблицы
  • Построение графиков
  • Применение функций «Что-Если» и подбора значений
  • Применение аналитических инструментов анализа категорий и данных на примере BI Tableau  

как проходит обучение?

Обучение проводится на платформе
Google Classroom в онлайн формате

Этапы обучения

Изучение модулей

Выполнение практических заданий в комфортном для Вас темпе с учетом дедлайнов  

Работа с преподавателем
и корректировка ошибок 

Защита
финального задания

КАЖДЫЙ МОДУЛЬ СОСТОИТ ИЗ ВИДЕОКУРСОВ
И ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ И ВКЛЮЧАЕТ:   

  • короткие видео - уроки от 2 до 10 минут по ключевым темам и вопросам
  • обязательные материалы для самостоятельного изучения модуля
  • дополнительные материалы для изучения и углубленного понимания
  • коммуникацией с преподавателем и форум для дискуссий в формате Q&A
  • практические задания в форматах тестов и ответами на вопросы тематик модуля

оценка 

обучения

  • Во время обучения используется бальная система   
  • Максимальное количество  - 100 баллов за весь курс
  • Сертификат по окончанию выдается при наборе более 50 баллов 

СТОИМОСТЬ 

LEVEL FUNDAMENTAL

49 500 руб. 

2 месяца обучения

ВЫГОДНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

FUNDAMENTAL + ADVANCED

86 500 руб    106 100 руб 

4 месяца обучения

FUNDAMENTAL + ADVANCED + MASTER

116 900 руб.   146 000 руб.

6 месяцев обучения

ХОТИТЕ УЗНАТЬ ТЕКУЩИЙ УРОВЕНЬ ЗНАНИЙ?

Пройдите тест и определите, какая программа и

уровень сложности подойдет вам